茶颜悦色获得元初投资，未来会进行全国性扩张吗：竞技宝JJB官方网站

7月8日，晚点LatePost报导称之为，喜茶将要close一轮新的融资，腾讯、红杉领有投，估值约90亿人民币。更近又有消息爆出，奈雪的茶近期已与投行认识，无意于明年赴美国上市。山雨欲来，中国新的茶饮大哥的竞赛将要打开。

头部新的茶饮之外，各路逃走也开始发力，扎根二线城市的新茶饮品牌茶颜悦色（市场需求面积:15-30平方米、已入驻34家购物中心、今年计划进20家）近期又取得了一笔投资。　　天眼坎数据表明，近期，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司再次发生工商更改，苏州元初投资合伙企业（受限合伙）沦为追加股东，股权比例6.32%。

此前茶颜曾取得天图资本、元生资本、源码资本投资。　　茶颜悦色是2013年创办于长沙的茶饮品牌，目前早已在长沙班车多达100家门店，基本已完成了对于长沙的覆盖面积。

“进到三十家店的时候，我有做到品牌的感觉了；直奔五、六十家店的时候，很多毛病就不会显得尤其锐利，必须开始做到企业文化了。人更加多的时候，很多毛病就尤其锐利，”茶颜悦色创始人吕良在媒体的专访中回应。　　吕良对茶颜的定位是主打品质服务，因而在扩展方面十分慎重，目前仅有在长沙另设直营店，不拒绝接受加盟，也将近外地开店。

这种求稳的策略，相当大程度上壮烈牺牲了扩展的速度，但另一方面，区域化的经营，更加便于在品控和品牌建设等方面展开管理，打造出占有用户心智的良好形象。　　今年4月，回国韩留学生抢注茶颜悦色的韩国商标，上了微博冷侦。茶颜对此称之为此前在商标维护上做到得过于好，今后不会投放更加多。这也是茶颜品牌价值的一个印证。

　　“最少在2019年，还要给自己时间来溶解。我实在，在茶颜五年的发展时间里，前三年归属于懵懵懂懂；从后两年开始，我们才意识到，要做到品牌、要做到管理，做完了才有可能不具备扩展逻辑。

”吕良回应。　　短期内会全国性扩展的另一个原因，是供应链等方面仍未成熟期。转入扩展前夜的茶颜，今年还在展开涉及的打算工作，还包括供应链、信息化和人员培训，以及流程和动线等方面。

元初的这笔投资也许就不会被用作打算更进一步扩展。　　数据表明，2018年，中国茶饮市场全面愈演愈烈，累计到2018年第三季度，全国现制茶饮门店数超过41万家，一年内快速增长74%。其中一线城市现制茶饮门店快速增长59%，二线城市快速增长120%，三线及以下城市快速增长 低，约138%。

即使慎重如茶颜，面临这么大的市场，也会不动心，但无论是直营人才的引进还是异地经营资源的提供等方面，茶颜还需下些功夫。

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