邂逅跨界新零售 国内首家音乐主题咖啡店“楽岛”在思南公馆开业“竞技宝JJB官方网站”

日前，瑞幸咖啡和网易云音乐合力打造出的国内首家音乐主题咖啡店“楽岛”在思南公馆开业，这也是时隔合力故宫、腾讯QQ、冯唐、安德烈·纳图瓦约后，瑞幸咖啡在国内策划落地的又一家主题咖啡店。图片来源:思南公馆 集音乐体验和咖啡饮品为一体，这家音乐主题咖啡店意为“每个人心中都有一座楽岛”。

整体空间设计以“岛”为启发、以白色为基础，大面积的曲线与圆弧呈现出了岛屿与湖海链接的动态，云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。“岛”上还备有三个独立国家的感应器音罩，当有人躺在音罩下就不会自动播放音乐，甚至能选听当年用法国音乐家命名思南路的马思南最知名的《冥想曲》，在公共空间里包含一个独立国家偷窥的音乐倾听区域。此外，店内还另设一个类似对话区域，用户可以拿着耳机倾听音乐、留给乐评，并有机会被感应到“楽岛”乐评墙。

海派文化也仿佛在展出墙上，黑胶唱片、口琴、耳机等都流经了，流经日常生活音乐文化元素。图片来源:思南公馆 坐落于思南公馆35号的“楽岛”以白色居多色调，整体的店铺设计别具匠心，以流线性呈现呈现了“岛”的概念，岛屿与湖海连接，与天人伴，将热衷音乐与咖啡的相连到一起。与普通的咖啡店有所不同，“楽岛”中有许多与音乐涉及的“隐蔽彩蛋”。

浮现就可以看见3个独立国家的感应器车顶，躺在音罩下，不会有动人地音乐听见。如此独有的设计，在公共空间里打造出一个偷窥的音乐空间。

店内还有一排音乐对话区，摆放着iPad和高品质的耳机，用户在喝咖啡的同时可以静静地倾听音乐，而在“楽岛”的乐评墙上，还不会感应用户留给的走心乐评。除此之外，还有相连流动线条的灯带，瑞幸蓝与网易红会交错经常出现，给白色的岛屿带给寒冷的色彩。与“楽岛”一起与众人见面的，还有为新店尤其设计的专属主题新品“楽岛桃桃冰”。图片来源:思南公馆 作为瑞纳冰家族的新成员，“楽岛桃桃冰”以粉嫩甜美的颜值沦为了当仁不让的新的晋人气产品。

桃桃果汁冰沙用上绵密的香草奶油topping和玫瑰风味糖浆，非常丰富的层次带给了充满著花果香气的甜美口感。“楽岛桃桃冰”也实时在瑞幸咖啡全国门店爱情上线。而在8月11日前，所有云村黑胶VIPL7以上用户，每日14：00至16：00还能到“楽岛”免费提供一杯“楽岛桃桃冰”。

除了“楽岛”和专属饮品，这个夏天无法错失的还有瑞幸咖啡的“小鹿茶”系列，就在上个月末，该系列还发售了新品大红袍寒天牛乳茶，搭配了茶中之王武夷大红袍和显牛乳混搭，配上Q弹身体健康的寒天晶球，打造出身体健康好味道，一上线第一天就被可怕下单，上海长峰中心店在中午12点必要销售一空。不同于一些用奶精调制的奶茶，瑞幸咖啡的大红袍寒天牛乳茶拒绝接受反式脂肪酸，搭配了高品质的纯牛奶，而茶叶挑选了“茶中状元”武夷大红袍，由大红袍大师刘安兴严中选未尽，滋味高亢爽口，香气馥郁，每一口都是享用。茶中重新加入的“寒天晶球”区别于不身体健康的“珍珠”，它含有低纤维而且零脂肪低热量，不必担忧给身体减少额外的开销。图片来源:思南公馆 果味芝士茶也是今夏倍受青睐的产品，莓莓芝士、西柚芝士和芒芒芝士配上茉莉茶香，甜美可人；芭乐芝士与桃桃芝士与红宝石茶的融合，甜中带着一丝热情，别具风味。

还有清新的手摇水果茶，虽然较少了芝士奶盖的香浓，但多了水果与茶的香气，更加合适想维持轻盈身材的女孩。当瑞辛咖啡遇上网易云音乐，当百年老洋房碰上跨界新零售，音乐主题咖啡首店问世了。

第三方机构QuestMobile数据表明，2019年6月，网易云音乐活跃用户规模为1.39亿。其中，白领和学生群体集中于，呈现显著年轻化趋势。

瑞幸咖啡定位为新零售专业咖啡运营商，以“无限场景”为品牌战略。双方此次跨界合力，既合乎瑞幸咖啡既定品牌战略，也和用户群体、品牌主张高度与众不同，不仅不利于更有更加多目标用户群体，也能在为用户获取一杯好咖啡的同时，通过音乐赋能、为咖啡消费引进非常丰富的文化元素。

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